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补足宠物经济短板成当务之急

发布时间:2020-12-18 来源:派多格宠物美容师培训学校 作者:管理员 点击:308次
校园生活环境

近年来,养宠物成为一种潮流,根据艾媒6月份发布的数据显示,中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元,预计2020年将达2953亿元。2015-2019五年内市场规模翻了2倍,年复合增长率20%,数据的增长显示了宠物经济发展十分有“钱”景,面对蓝海和风口,应破题宠物行业伴生涌现的问题,逐一突破,才能让萌宠经济发展提速。

宠物细分市场种类全而不强,头部独角兽企业寥寥无几,中小企业岌岌无名。根据天眼查数据,截止到2020年12月份,我国公司名称和主营业务与宠物有关的已逾10万家,其中注册资本在1000万元以上的企业已超过8000家,上市公司共有73家,但目前虽有独角兽企业波奇宠物以及头部中宠、佩蒂等企业,但都未能实现破圈,另外,围绕着宠物所提供的产品和服务也越来越多,食物、医疗、美容、保险、殡葬、电商等服务产业链条可谓完整,但总体瘦小年轻,甚至下游市面上的宠物商店过剩,在较小市场需求夹缝中生存,甚至最终难逃倒闭命运。

市场产品仍以外资品牌为主导,本土化宠物品牌优势尚未形成。以宠物食品为例,数据表明,宠物食品是刚需,狗民网数据显示,2019年在宠物产业链中,食品消费中占比61.4%,但放眼整个市场中,国外知名品牌占据国内80%的市场,这表明国内宠物食品并未取得消费者信任,即使有中宠、佩蒂等优势企业,但其仍然以相关设备生产、代加工业务为主,国内领先品牌比瑞吉、好主人、中宠食品等没有一家市场占有率能超过10%,也就是说国内没有出现优势品牌与国外品牌进行同台竞争。

中国宠物活体繁育及交易市场十分碎片化,宠物行业缺乏严格标准。国内现有宠物繁殖、养育及交易等并未有统一的标准,多数仍然以个体门店的方式相对分散经营,比如宠物店自寻配种途径,家庭式繁育,配送渠道单一等,会导致出现宠物品质差、存活率低以及售后不到位等诸多问题,甚至目前大部分的经营者处于自生自灭的状态。2018年我国新开宠物店数量超过8000家,但关店数量超过5000家,在此情形下,宠物会出现弃养、配种不良等情况,要想宠物经济健康良性发展,必须制定相关行业规范加以引导。

面对以上痛点,如何破题?

一方面,企业在未形成品牌竞争之前,应在保证质量生产的基础上,完成销售赛道掌控,做到线上线下融合发展,并且增加产品附加值。在渠道方面,电商凭借方便快捷、品类丰富以及价格优势,击碎购买障碍,打破地域限制,实现快速渗透,2019年渠道份额已达42.9%,成为了当前第一大渠道。有数据显示,我国电商渠道的宠物食品及用品销售额从2016年的1.1亿元持续增长至2019年的257.3亿元。在产品方面,要保证质量为王,不做假粮、掺杂粮,加大对宠物粮成分的研究;同时要科学创新,做附加值高的产品,抢占市场。当下,宠物已由“附属品”变为“陪伴品”,宠物主人们不仅要养活宠物更要养好宠物,于是伴生众多宠物零食、宠物美容等产品,其中宠物智能产品越来越受追捧,比如智能猫粮机、智能玩具。据了解,目前市面上以国产宠物智能家居品牌为主,进口品牌由于动辄上千元、几千元的高昂售价,只有少数消费者可接受,因此这将是国产宠物品牌探索发展的蓝海区域。

另一方面,有关部门应对此予以规范指导,引导从业者建立行业组织,加强自律,提高供给品质。我国目前尚未形成统一的、专门针对宠物产业发展的法律法规和行业标准,行业依然处于自发生长阶段。其中暴露出的一些问题,比如养宠伤人、生产造假以及宠物相关服务行业良莠不齐、有效监管缺位等等,都制约着宠物经济的长远发展。这就需要宠物管理政策的不断跟进,有关部门制定统一行业标准、加大行业监管力度等方面着手,建立健全制度法规体系。

宠物经济市场有着巨大的发展空间,越来越多的资本入局宠物市场,只有行业加强自律,部门予以监督,才能确保宠物经济在良性轨道上发展。


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